Global News

13.02.2018

Τα διαμάντια δεν είναι πια παντοτινά για τους καταναλωτές

By The Impossible Team

Global News

13.02.2018

Τα διαμάντια δεν είναι πια παντοτινά για τους καταναλωτές

By The Impossible Team


Η βιομηχανία των διαμαντιών αντιμετωπίζει πρόβλημα μεγέθους. Αντί να ξοδευτούν για ένα δαχτυλίδι ή περιδέραιο με ένα τεράστιο, αστραφτερό διαμάντι, οι καταναλωτές όλο και περισσότερο επιλέγουν κομμάτια με περισσότερα και μικρότερα πετράδια, συχνά χαμηλότερης ποιότητας. Κάτι που βολεύει και τους εμπόρους που βγαίνουν κερδισμένοι από τα κοσμήματα με τους μικρούς λίθους.

Το αποτέλεσμα είναι το ποσοστό των διαμαντιών στα κοσμήματα να συρρικνώνεται από το 2011 και μετά σε ένα επίπεδο που είχε να βρεθεί εδώ και μια δεκαετία, προκαλώντας πονοκέφαλο στις εταιρείες εξόρυξης. Σύμφωνα με την De Beers τα χρήματα που ξοδεύονται σε διαμαντένια κοσμήματα έχουν παραμείνει στα περίπου 80 δισ. δολάρια το χρόνο από το 2014 και μετά.

Ένας λόγος για τον οποίο ξοδεύονται λιγότερα χρήματα σε διαμάντια είναι ότι οι κοσμηματοπώλες κάνουν περικοπές στα γενικά και άλλα έξοδά τους. Άλλος λόγος είναι ότι οι Ασιάτες πελάτες καταδέχονται όλο και περισσότερο λίθους χαμηλότερης ποιότητας.

Η αναιμική ανάπτυξη της βιομηχανίας έχει προκαλέσει αναταραχή στους παραγωγούς διαμαντιών. Η De Beers ανέβασε τον προϋπολογισμό για μάρκετινγκ το 2017 στα 140 εκατ. δολάρια, τα περισσότερα εδώ και σχεδόν 10 χρόνια. Επίσης το 2015 δημιουργήθηκε το λόμπι της Ένωσης Παραγωγών Διαμαντιών. Σκοπός του είναι να αναβιώσει τη χρυσή εποχή των 50s, όταν σλόγκαν όπως «τα διαμάντια είναι παντοτινά» είχαν γίνει μέρος της ποπ κουλτούρας.

Οι τιμές των πολύτιμων λίθων ωθούνται προς τα κάτω καθώς οι νεότεροι καταναλωτές στρέφονται σε άλλα προϊόντα πολυτελείας όπως οι ακριβές ηλεκτρονικές συσκευές. Κι ενώ ο δείκτης τιμών των ακατέργαστων διαμαντιών ανέβηκε κάπως τους τελευταίους μήνες, παραμένει περισσότερο από 40% κάτω σε σχέση με το ζενίθ του 2011.

Η συμβουλευτική Bain & Co. προειδοποίησε τον περασμένο Δεκέμβριο ότι η ζήτηση θα παραμείνει χαμηλή για μία ακόμη δεκαετία αν η βιομηχανία δεν ξοδέψει περισσότερα χρήματα για την προσέλκυση πελατών. Ο τομέας των διαμαντιών ξοδεύει λιγότερα χρήματα για μάρκετινγκ σε σχέση με άλλα προϊόντα πολυτελείας. Χρειάζεται περισσότερη διαφήμιση, για να ανεβάσει τη ζήτηση και, κατ' επέκταση, τις τιμές.

SHARE
FETCHING MORE CONTENT

Window will close in 15 secs

QUOTE OF THE DAY

Give your dreams all you’ve got, and you’ll be amazed at the energy that comes out of you.

- William James

, American philosopher and psychologist