The Great Women

6 days ago

The Great Women: Sophia Amoruso

By The Impossible Team

The Great Women

6 days ago

The Great Women: Sophia Amoruso

By The Impossible Team


Όταν το Forbes φιλοξένησε για πρώτη φόρα τη νεαρή Sophia Amoruso το 2012, την χαρακτήρισε ως το «νέο φαινόμενο στο χώρο της μόδας». Πουλούσε μεταχειρισμένα ρούχα, έβγαλε εκατομμύρια, μπήκε στην λίστα του Forbes, έστησε επιχείρηση, έγραψε βιβλίο, χρεοκόπησε και είδε την ζωή της να γίνεται σειρά στο Netflix.

Πριν όλα αυτά, όμως, η Sophia Christina Amoruso έκανε μικροκλοπές.

Η Sophia Amoruso γεννήθηκε το 1984 στις ΗΠΑ και από μικρή ηλικία ήταν ιδιαιτέρως αντιδραστική και ανήσυχο πνεύμα. Η εφηβεία της ήταν επεισοδιακή, αφού σταμάτησε να πηγαίνει σχολείο όταν διαγνώστηκε με ADD (Σύνδρομο Ελλειμματικής Προσοχής) και πέρασε αρκετά χρόνια της ζωής της σαν νομάς, κλέβοντας από μαγαζιά και μαζεύοντας αντικείμενα από τα σκουπίδια.

Από έφηβη που μετακινείτο αποκλειστικά με οτοστόπ, κατάφερε να γίνει διευθύνων σύμβουλος σε μια επιχείρηση που καταγράφει κάθε χρόνο κέρδη εκατομμυρίων δολαρίων.

Η ζωή της άλλαξε ριζικά όταν το 2003, σε ηλικία 19 ετών, την έπιασαν να κλέβει προϊόντα από ένα πολυκατάστημα. Κάτι που λειτούργησε σαν αφύπνιση. Εγκατέλειψε το lifestyle της και μετακόμισε στο Σαν Φρανσίσκο αρχίζοντας να εργάζεται σε διάφορες δουλειές, που ποτέ δεν κρατούσαν πάνω από δύο εβδομάδες: σε καθαριστήρια, σαντουϊτσάδικα, πωλήτρια παπουτσιών, γραμματεία σε σχολή Καλών Τεχνών.

Όταν έπεσε στα χέρια της ένα βιβλίο με τίτλο «Πώς να ανοίξεις το δικό σου μαγαζί στο eBay: οδηγός για χαζούς», σκέφτηκε, για πλάκα, να αρχίσει να πουλάει ρούχα στο ίντερνετ. Ήταν μόλις 22 ετών. Δυναμική, πεισματάρα και αδίστακτη, η Sophia έφτασε από το περιθώριο στην κορυφή σε λίγα μόλις χρόνια. Το πλεονέκτημά της έναντι των άλλων vintage sellers ήταν η παρουσίαση: δεν ανέβαζε απλά μεμονωμένα κομμάτια, αλλά σου έδειχνε πώς να τα συνδυάσεις: ακριβά και φτηνά, παλιά και καινούργια.

Από ένα μικρό και παλιό διαμέρισμα σε ένα γκαράζ που έμενε, τότε ξεκίνησε να στήνει τη δική της επιχείρηση. Αγόρασε τα δικαιώματα χρήσης της ηλεκτρονικής διεύθυνσης «Νastygal.com» και την μετονόμασε σε «Νastygalvintage.com».

Η ιδέα του ονόματος προήλθε από το ομώνυμο άλμπουμ του 1975 της Betty Davis και το καθόλου απολογητικό σέξι στιλ της. Έφτιαξε προφίλ της εταιρείας στην ιστοσελίδα του MySpace και άρχισε να πουλά τα προϊόντα της, κυρίως vintage ρούχα, μέσω eΒay.

Έγινε γνωστή χρησιμοποιώντας με τον καλύτερο τρόπο τα social media. Τις φωτογραφήσεις και το πρωτοποριακό styling για την προώθηση των προϊόντων της ανέλαβε η ίδια, ενώ τα μοντέλα τα έβρισκε από το MySpace. Προτιμούσε καθημερινά πρόσωπα, κορίτσια της διπλανής πόρτας. Τις περισσότερες φορές τα πλήρωνε σε είδος, δηλαδή τα τάιζε burger σε τοπικά fast food ή τους έδινε 20 δολάρια την ημέρα.

Σύντομα η φήμη των ρούχων της και οι τιμές τους φυσικά, εκτινάχθηκαν. Το eBay την «έδιωξε» καθώς άνοιξε διαμάχη με άλλους χρήστες, αλλά πήρε τα δικαιώματα και δημιούργησε τη δική της ιστοσελίδα με το ίδιο όνομα. Έκανε προσλήψεις για να ανταποκριθεί στον αυξανόμενο όγκο των παραγγελιών και μεταφέρθηκε σε μεγαλύτερα γραφεία στο Λος Άντζελες. Την ημέρα που είχε 1 εκατ. δολάρια στο λογαριασμό της, η Amoruso έβγαλε φωτογραφία το αποδεικτικό, γιατί πίστευε πως ίσως να μην ξαναέβλεπε ένα τέτοιο νούμερο.

Η Nasty Gal διακρίθηκε το 2012 ως η ταχύτερα αναπτυσσόμενη επιχείρηση λιανικής πώλησης από το περιοδικό INC, ενώ το 2013 πήρε το βραβείο Gabby (Greek America’s Best & Brightest) από την ελληνική κοινότητα των ΗΠΑ στη κατηγορία καλύτερης επιχειρηματίας.

Η φήμη της όμως εκτοξεύτηκε το 2014, όταν δημοσίευσε το memoir της με τίτλο #Girlboss, που έγινε γρήγορα bestseller και στο οποίο μιλάει για το ταξίδι της προς την επιτυχία. Με τα έσοδα του βιβλίου της δημιουργήθηκε το «GirlBoss Foundation», το οποίο στηρίζει τη νέα γενιά γυναικών που ενσαρκώνουν τη φιλοσοφία της Amoruso και οδεύουν στον αντισυμβατικό δρόμο της: παίρνουν ρίσκα, ξαναγράφουν τους κανόνες και ορίζουν την επιτυχία στα μέτρα τους.

Το ίδρυμα δημιουργήθηκε ακριβώς για να χρηματοδοτεί τα μελλοντικά GirlBosses και να δίνει ευκαιρίες σε outsiders όπως η Sophia, που υπό άλλες συνθήκες σπάνια φτάνουν ως τα γραφεία των funds με business plan και αυτοπεποίθηση.

Η Sophia ενθαρρύνει νέα κορίτσια να πάρουν αυτό που θέλουν με σκληρή δουλειά, απόρριψη των συμβάσεων και χωρίς να ξεχνούν να το διασκεδάζουν στην πορεία. «Έχω τρεις συμβουλές που θέλω να θυμάσαι», γράφει στο #GirlBoss: «Μη μεγαλώσεις ποτέ. Μη γίνεις βαρετή. Μην αφήνεις τον Άνδρα να σε πατρονάρει. Οk; Cool. Let’s do it!».

Από την πρώτη στιγμή που γνώρισε τον μουσικό και σύζυγό της Joel Jarek DeGraff, της άρεσε αλλά ήταν παντρεμένος. Μετά από δέκα χρόνια, οι δουλειές τους έφεραν στην ίδια πόλη. Εκείνος χωρισμένος πλέον από τον πρώτο του γάμο, δέχτηκε αμέσως την πρότασή της, να συναντηθούν. Τρία χρόνια αργότερα, γονατιστός, της έκανε πρόταση γάμου, ζητώντας αυτό που και εκείνος ήθελε. Τον Ιούνιο του 2015, οι δυό τους αντάλλαξαν όρκους στο Λος Άντζελες, σε μια έπαυλη του 1923, το Paramour Estate.

Γνωστή για την αγάπη της στο vintage, η Sophia, επέλεξε το κτίριο για τον μοναδικό στο είδος του, ρετρό χαρακτήρα. Λουλούδια κι αναμμένα κεριά υπήρχαν διακοσμημένα στο χώρο, που όπως είπε η ίδια η Sophia το εμπνεύστηκε από τις «Μεγάλες Προσδοκίες» και το χαρακτήρισε σκοτεινό αλλά όχι goth.

Όσον αφορά το νυφικό, όταν βρίσκεσαι στη βιομηχανία της μόδας, δεν μπορεί παρά να είναι εκθαμβωτικό. Εκείνη διάλεξε ένα Αlexander McQueen του 1997, από το αγαπημένο της vintage κατάστημα στο Μπέβερλι Χιλς που το ταίριαξε καταπληκτικά με μακριά γάντια Sermoneta.

Η σειρά GirlBoss που προβλήθηκε στο Netflix είναι βασισμένη σε πραγματικά γεγονότα της ζωής της, περιγράφει το ξεκίνημα του Nasty Gal, αλλά και όλα όσα έγιναν στη συνέχεια. Τον ρόλο της Amoruso υποδύεται η Britt Robertson, ενώ την παραγωγή έχει αναλάβει η Charlize Theron. Η σειρά σταμάτησε με την ολοκλήρωση του πρώτου κύκλου επεισοδίων.

Όμως τα πράγματα δεν πήγαν όπως τα περίμενε, καθώς όπως ανέφεραν ξένα ΜΜΕ, η εταιρεία της Nasty Gal ήταν ένα βήμα από τη χρεοκοπία.

Η Amoruso θα υποβάλλει την παραίτηση της από τη θέση της προέδρου της εταιρείας, εναντίον της οποίας έχουν κινηθεί νομικά πολλοί πρώην πλέον υπάλληλοι της. Η εταιρεία είχε ήδη προχωρήσει σε απολύσεις και οι μέτοχοι της προσπάθησαν να την πουλήσουν.

Η εταιρεία που είχε δύο καταστήματα στο Λος Άτζελες, είχε μάλιστα εξασφαλίσει χρηματοδότηση ύψους 49 εκατ. δολαρίων το 2012. Επίσης το ποσό αυτό αυξήθηκε κατά 15 εκατ. δολάρια από τον επιχειρηματία Ron Johnson.

Όμως το πρόβλημα οργάνωσης της εταιρείας, τα υψηλά κόστη λειτουργίας και τα προβλήματα με τους εργαζόμενους οδήγησαν την Amoruso να αποσυρθεί από τη θέση της CEO στις αρχές του 2016.

Ο νέος CEO της εταιρείας δήλωσε σχετικά:

«Η απόφαση μας για αναδιοργάνωση θα μας βοηθήσει να λύσουμε προβλήματα ρευστότητας, να βελτιώσουμε τους ισολογισμούς μας και να συμμαζέψουμε τα κόστη μας».

Από τότε που το Nasty Gal ανήκει πλέον στον οργανισμό Boohoo.com, η Sophia ασχολείται με ένα νέο είδος ακτιβισμού, ενώ τον Μάρτιο οργάνωσε το «Girlboss rally», ένα event με σκοπό να βοηθήσει τις γυναίκες σε ό,τι αφορά «το marketing, το χτίσιμο ενός brand, την πληρωμή και την παραίτηση τους από τη δουλειά, την υγεία, την ευεξία, τη σεξουαλικότητα τους και άλλα».

SHARE
FETCHING MORE CONTENT

Window will close in 15 secs

QUOTE OF THE DAY

Success is not the key to happiness. Happiness is the key to success. If you love what you are doing, you will be successful.

- Albert Schweitzer

, French- German theologian, organist, writer, humanitarian, philosopher, and physician