New Identity

1 week ago

«O Matthew αποτελεί εξαιρετικό πρότυπο!»

New Identity

1 week ago

«O Matthew αποτελεί εξαιρετικό πρότυπο!»

Η Head του τμήματος marketing του UNIC μιλά στο I.W για το Influencers Marketing και το Matthew Zorpas


Η κ. Γιούλα Μελανθίου, Head του τμήματος Μάρκετινγκ του Πανεπιστημίου Λευκωσίας, στη Λευκωσία μιλά στο Impossible.works για την επιλογή του Matthew Zorpas στον ρόλο του ομιλητή για το"Influencer Marketing from Beginning to End: How we need to rethink our success and why entrepreneurship is not for everyone" που πραγματοποιήθηκε την Πέμπτη 8 Νοεμβρίου στο Πανεπιστήμιο Λευκωσίας.

Ο κ. Zorpas μίλησε για το Influencer Marketing αλλά και το πως αυτό επηρεάζει το μέλλον του μάρκετινγκ και των entrepreneurs.

Χαίρεται κ. Μελανθίου! Τι θα μπορούσατε να μας πείτε για το τμήμα marketing του Πανεπιστημίου Λευκωσίας;
Το Τμήμα Μάρκετινγκ της Σχολής Διοίκησης Επιχειρήσεων του Πανεπιστημίου Λευκωσίας προσφέρει τετραετές προπτυχιακά προγράμματα σπουδών στο Μάρκετινγκ (Πτυχίο Μάρκετινγκ, και Πτυχίο Διοίκηση Επιχειρήσεων: Επικοινωνίες Μάρκετινγκ), μεταπτυχιακό πρόγραμμα στη Διοίκηση Επιχειρήσεων (ΜΒΑ: Μάρκετινγκ), καθώς επίσης και διδακτορικό πρόγραμμα. Το Πανεπιστήμιο Λευκωσίας είναι το μοναδικό πανεπιστημιακό ίδρυμα της Κύπρου που συμπεριλαμβάνεται ως “Πανεπιστημιακός Εταίρος” στη λίστα του Chartered Institute of Marketing (CIM) του Ηνωμένου Βασιλείου, του μεγαλύτερου επαγγελματικού συνδέσμου μάρκετινγκ παγκοσμίως. Οι φοιτητές μπορούν να γίνουν μέλη του Ινστιτούτου καθώς σπουδάζουν, ενώ έχουν την ευκαιρία να εξελιχθούν σε Chartered Marketers. Το Τμήμα Μάρκετινγκ βρίσκεται σε άμεση και συστηματική επαφή με τον κόσμο των επιχειρήσεων, επικαιροποιεί συστηματικά το Πρόγραμμα σπουδών του και προσφέρει συνεχώς νέα μαθήματα ειδίκευσης με βάση τις ανάγκες της αγοράς εργασίας.

ΔΙΑΒΑΣΕ ΕΔΩ: #Success Story: Matthew Zorpas

Και πώς το marketing εντάσσεται στον ευρύτερο κύκλο του business;
Είναι κοινά αποδεκτό ότι το μάρκετινγκ συνιστά μία από τις πιο συναρπαστικές λειτουργίες ενός οργανισμού, ενώ παράλληλα, αποτελεί ένα πολύτιμο εργαλείο για τους επιχειρηματίες που επιθυμούν να δημιουργήσουν και να αναπτύξουν τη δική τους επιχείρηση, αλλά και για τους επαγγελματίες που θέλουν να προωθήσουν την επαγγελματική τους δραστηριότητα. Τα τελευταία χρόνια, παρατηρείται μία σταδιακή αύξηση των ευκαιριών για επαγγελματική σταδιοδρομία στον τομέα του μάρκετινγκ τόσο στην Κύπρο όσο και στις διεθνείς αγορές. Υπάρχουν διαθέσιμες θέσεις εργασίες στους τομείς της διαφήμισης, της έρευνας αγοράς, των εισαγωγών/εξαγωγών, της διανομής και της εφοδιαστικής αλυσίδας, ενώ ζητούνται συνεχώς από τις επιχειρήσεις άτομα για θέσεις brand manager, marketing manager, account executive και social media marketing officer. Είναι ιδιαίτερο ευχάριστο ότι οι επιχειρήσεις στην Κύπρο αναγνωρίζουν την κομβική σημασία του μάρκετινγκ για την επιβίωση και την ανταγωνιστικότητά τους στο σύγχρονο παγκοσμιοποιημένο και έντονα ανταγωνιστικό περιβάλλον. Το μάρκετινγκ δεν είναι απλώς πωλήσεις ή διαφήμιση, αλλά κάτι πολύ περισσότερο. Εντοπίζει τις ανάγκες των πελατών προκειμένου να εισαχθούν στην αγορά τα κατάλληλα προϊόντα / υπηρεσίες. Καθορίζει την κατάλληλη τιμή για ένα προϊόν, εντοπίζει τα κατάλληλα κανάλια διανομής, και φυσικά, επιλέγει τα κατάλληλα μέσα, οχήματα και μηνύματα για να προβληθεί το νέο προϊόν. Αυτές δεν είναι οι θεμελιώδεις αποφάσεις που καλείται να λάβει μία επιχείρηση;

Ζούμε στην εποχή που όλα γίνονται διαδικτυακά. Πώς η ανάπτυξη των social media, άλλαξε τον τρόπο που δουλεύει το marketing;
Παρά την αλματώδη ανάπτυξη των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, η φύση και οι αρχές του μάρκετινγκ παραμένουν αναλλοίωτες. Αυτό που έχει αλλάξει είναι η ταχύτητα με την οποία μεταδίδονται τα μηνύματα του μάρκετινγκ, η δύναμη και η επιρροή των μηνυμάτων, και η δύναμη των ανθρώπων να αναμεταδίδουν τα μηνύματα και να αλληλεπιδρούν μέσων των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Το σύγχρονο μάρκετινγκ έχει γίνει πιο απαιτητικό αλλά παράλληλα, και πιο συναρπαστικό, αφού αυτές οι νέες πλατφόρμες έχουν δημιουργήσει εξαιρετικές ευκαιρίες ώστε οι επιχειρήσεις και οι μάρκες να έρθουν πιο κοντά με τους πελάτες, να “συνομιλήσουν” μαζί τους, να προκαλέσουν την εμπλοκή τους.

Θα μπορούσαν δηλαδή οι influencers, να είναι οι νέοι marketeers;
Κάποιος θα μπορούσε να πει ότι είναι πράγματι οι νέοι marketers. Ωστόσο, αυτό που πρέπει να επισημάνουμε είναι οι influencers κάνουν μόνο αυτό, ασκούν επιρροή. Η στρατηγική της επιχείρησης και το πλάνο μάρκετινγκ πρέπει να διαμορφωθούν προσεκτικά από τη διοίκηση της επιχείρησης, και στη συνέχεια, οι influencers καλούνται να μεταδώσουν μηνύματα που έχουν συγκεκριμένους στόχους. Αυτό που σίγουρα δεν είναι ορθή πρακτική είναι να θεωρούμε ότι οι influencers έχουν αντικαταστήσει τους marketers. Φυσικά, η επιλογή του κατάλληλου influencer για την προβολή του προϊόντος σου είναι πολύ σημαντική. Αναμφίβολα, θα θέλαμε να έχουμε περισσότερα άτομα σαν τον Matthew εκεί έξω!

ΔΙΑΒΑΣΕ ΕΔΩ: O Matthew Zorpas είναι η επιτομή του influencer και θα μας αποκαλύψει πως τα κατάφερε

Και τι ακριβώς είναι το Influencers Marketing και πως αυτό εφαρμόζεται στην Κύπρο;
Το Influencer marketing είναι ένα νέο κανάλι προώθησης του μάρκετινγκ. Οι επιχειρήσεις επιλέγουν να προωθήσουν τα προϊόντα τους προσλαμβάνοντας άτομα που ασκούν κάποιου είδους επιρροή στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, να μεταδώσουν ένα μήνυμα που παραδοσιακά θα μεταδιδόταν κυρίως μέσω της τηλεόρασης. Οι influencers είναι καθημερινοί άνθρωποι, άνθρωποι με τους οποίους είμαστε φίλοι, και γι’ αυτό, είναι πιο κοντά στην πραγματικότητά μας και οι επιλογές τους φαίνονται πιο αξιόπιστες. Πράγματι, είμαι σίγουρη ότι πολλοί influencers χρησιμοποιούν στην πραγματικότητα τα προϊόντα που προωθούν, και κάποιοι influencers ταιριάζουν απόλυτα με τα προϊόντα που προωθούν. Έχω συναντήσει καλά παραδείγματα Influencers στο μάρκετινγκ, όπως επίσης και αποτυχημένα παραδείγματα. Ας πούμε απλώς, ότι κάποιες επιχειρήσεις έχουν ακόμη να μάθουν πολλά για την ορθή χρήση των influencers ή των μέσων κοινωνικής δικτύωσης γενικότερα!

Με αυτό το σκεπτικό, γιατί επιλέξατε τον Matthew Zorpas ως βασικό ομιλητή στο event που διοργανώσατε;
Προσωπικά θαυμάζω τον Matthew ιδιαίτερα. Όταν τον συνάντησα για πρώτη φορά πριν από τρία χρόνια, εντυπωσιάστηκα από την “σπιρτάδα” του, τον ενθουσιασμό του με αυτό που κάνει, αλλά και τον προσγειωμένο χαρακτήρα του. Αυτά είναι πολύ βασικά χαρακτηριστικά. Ο Matthew έλαβε την πολύ ώριμη απόφαση να συνδυάσει τις σπουδές του παράλληλα με τη δουλειά του, ενώ και ο ίδιος πιστεύει ότι οι σπουδές του τον έχουν βοηθήσει σημαντικά να διαχειρίζεται την επαγγελματική του δραστηριότητα, καθώς τις θεωρεί αποφασιστικό παράγοντα για την επιτυχία του. Οι ομιλίες του είναι γεμάτες έμπνευση, αλλά και ιδιαίτερα κατατοπιστικές για τις επιχειρήσεις που τις παρακολουθούν, αφού σε οποιονδήποτε τομέα και αν δραστηριοποιούνται, η χρήση influencers και μέσων κοινωνικής δικτύωσης μπορεί να ενισχύσει τις δραστηριότητες μάρκετινγκ.

Θεωρείτε πως οι φοιτητές σας απόλαυσαν την ομιλία του κυρίου Zorpas; Γιατί;
Φυσικά, είμαι βέβαιη! Ο Matthew αποτελεί ένα εξαιρετικό πρότυπο. Είναι πολύ σημαντικό να μπορείς να δείξεις στους νέους φοιτητές πώς η εκπαίδευση, το πάθος και η σκληρή δουλειά τελικά ανταμείβονται. Νομίζω ότι έδειξε στο κοινό ότι πραγματικά όλα είναι εφικτά, αλλά τόνισε επίσης ότι για να πετύχεις πρέπει να διαφοροποιηθείς. Να μην είσαι απλά αντίγραφο κάποιου άλλου, αλλά να είσαι πρωτότυπος, αυθεντικός. Φοβάμαι ότι στην Κύπρο, δεν υπάρχει αρκετή “πρωτοτυπία”. Κι αυτό σχετίζεται με την αυτοπεποίθηση. Δεν υπάρχουν πολλά άτομα με επαρκή αυτοπεποίθηση ώστε να πιστέψουν ότι μπορούν να κάνουν τη διαφορά.

Ποιά είναι τα σημεία της ομιλίας, που προσωπικά ξεχωρίσατε και θεωρείτε αντιπροσωπευτικά της νέας μορφής επικοινωνίας που εκπροσωπεί ο κύριος Zorpas;
Μέσα από την ομιλία του, ο Matthew μας έδειξε τα ταξίδια του. Έχει κάνει πολλά ταξίδια με πολλές διαφορετικές εταιρείες. Και όταν λέω ‘ταξίδια’, δεν εννοώ μόνο απλά στην κυριολεξία ταξίδια. Εννοώ επίσης και οι διάφορες εμπειρίες που είχε μέχρι τώρα ο Matthew, και μέσα από αυτά τα ταξίδια που έχει κάνει και μέσω των εμπειριών που έχει ζήσει πέρασε πολλά μηνύματα. Μηνύματα για εταιρείες, μάρκες, προϊόντα, ιδέες, πρότυπα, και ακόμη και ανησυχίες και προκλήσεις. Νομίζω ότι πολλοί έφυγαν από το αμφιθέατρο με ένα αίσθημα “WOW”! Ωστόσο, κανείς δεν το χάρισε αυτό στον Matthew, το κέρδισε. Κυνήγησε το όνειρό του την κατάλληλη στιγμή, όταν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είχαν αρχίσει να αναπτύσσονται. Όλα αυτά πιθανόν δεν θα είχαν επιτευχθεί χωρίς τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Είναι η δύναμη των ονείρων, της τεχνολογίας και του επιχειρηματικού πνεύματος που τον οδήγησαν στην επιτυχία. Τα όνειρα σε βοηθούν να ξεκινήσεις, η τεχνολογία διευκολύνει την πραγματοποίηση των ονείρων σου, αλλά το επιχειρηματικό πνεύμα είναι απαραίτητο για να δουλέψουν όλα αυτά μαζί όχι βραχυπρόθεσμα αλλά και μακροπρόθεσμα.

SHARE
FETCHING MORE CONTENT

Window will close in 15 secs

QUOTE OF THE DAY

It is better to fail in originality than to succeed in imitation.

- Herman Melville

, American novelist, short story writer, and poet